Academia em hotéis: diferencial se torna um dos fatores decisivos na seleção do meio de hospedagem

Investimento em equipamentos fitness abre oportunidades para ampliar a jornada de experiências e a fidelização de clientes.
Promover qualidade de vida está no centro dos serviços de hospitalidade e tem sinalizado um movimento crescente nas redes hoteleiras: os investimentos em estruturas wellness/healthness (bem-estar e saúde). O objetivo é atender clientes que não abrem mão da prática diária de exercícios físicos ou de atividades terapêuticas, seja durante as viagens corporativas ou de turismo.

Maneco Carrano, diretor comercial da Technogym - empresa líder em equipamentos de esportes, saúde e bem-estar - afirma que “cada vez mais a estrutura voltada para o bem-estar e a prática de atividades físicas tem se tornado um fator decisivo na escolha da hospedagem. O perfil do hóspede moderno está mais atento à saúde, à performance e à continuidade de sua rotina, mesmo durante viagens. Nesse cenário, hotéis que oferecem academias bem equipadas, com aparelhos modernos, conectados e fáceis de usar, saem na frente”.

Mais do que um diferencial, o recurso também é visto como oportunidade de impulsionar as reservas ao longo do ano. E o cenário é propício para players que planejam esse tipo de investimento. O segmento de turismo de bem-estar, por exemplo, está em alta. A matéria “O futuro do turismo: hotéis apostam em experiências de bem-estar”, da revista Veja, publicada em setembro do ano passado, por exemplo, destaca a expectativa do setor de movimentar, em âmbito global, U$1,2 trilhão até 2027.

Os resultados recentes de desenvolvimento da atividade turística no país também contribuem. Conforme divulgado pelo Ministério do Turismo (MTur), no mês de junho, o turismo nacional apresentou crescimento de 6,6% no primeiro trimestre, em comparação com o mesmo período do ano passado, registrando faturamento recorde de R$ 55 bilhões.

Vale considerar também a preocupação das pessoas com os cuidados para a manutenção da saúde, algo que se potencializou nos últimos anos. Isto pode ser observado no crescimento dos centros de atividades físicas. De 2014 a 2024, o Brasil passou de 19.266 CNPJs ativos e studios para 56.833, segundo a 3ª edição do Panorama Setorial Fitness Brasil.

Para entender mais sobre como essa tendência tem se refletido nos meios de hospitalidade, as tecnologias e as oportunidades para o setor, a Equipotel conversou com o executivo da Technogym. Confira um trecho da entrevista:

Equipotel - Como o conceito de “wellness hospitality” é visto no Brasil?

Maneco Carrano  - O conceito de “wellness hospitality” tem ganhado cada vez mais força, acompanhando uma tendência global que valoriza o bem-estar como parte fundamental da experiência de hospedagem. Se antes saúde e lazer eram vistos como aspectos separados, atualmente o hóspede espera que o hotel promova equilíbrio físico, mental e emocional durante toda a estadia.

Equipotel -  Com base nisso, nos últimos anos tem havido um aumento na procura por soluções fitness voltadas ao setor hoteleiro? Caso sim, a quais fatores você atribui esse movimento e como a Technogym enxerga o crescimento dessa demanda?

Maneco Carrano  - Analisamos esse crescimento como uma evolução natural da integração entre hospitalidade e bem-estar. E a nossa visão é de que esse bem-estar seja uma parte essencial da experiência oferecida pelo meio de hospedagem, contribuindo para a fidelização e satisfação de visitantes e para a diferenciação dos hotéis no mercado.

Por isso, temos investido em soluções específicas para o setor, com destaque para o desenvolvimento de academias elegantes, que se integram ao design do hotel e que contenham equipamentos conectados e fáceis de usar, com conteúdo digital personalizado, além de programas de treino sob medida para hóspedes, inclusive com apps que permitem continuar o treino em casa ou durante outras viagens.

Equipotel – De que forma uma estrutura de aparelhos com tecnologias para atividade física influencia a decisão de hospedagem?

Maneco Carrano – Vemos que cada vez mais a estrutura voltada para o bem-estar e a prática de atividades físicas tem se tornado um fator decisivo na escolha da hospedagem e hotéis que oferecem academias bem equipadas, com aparelhos modernos, conectados e fáceis de usar, saem na frente.

A tecnologia aplicada ao fitness agrega valor à experiência do hóspede por diversos motivos. No nosso caso, contamos com inovações que permitem o acesso a treinos personalizados, o acompanhamento do desempenho em tempo real, integração com aplicativos e com todo ecossistema digital da nossa empresa, que disponibiliza conteúdo sob demanda, como vídeos de treino ou aulas ao vivo. Isso transforma a simples presença de uma academia em um diferencial estratégico para o hotel.

Equipotel – Aprofundando um pouco mais o fator estrutura, quais são as exigências mais frequentes feitas pelo público?

Maneco Carrano – As pessoas que treinam durante viagens têm expectativas muito claras e elevadas em relação à estrutura fitness oferecida pelo hotel. Esperam encontrar equipamentos de alta qualidade, com aparelhos modernos, silenciosos, ergonômicos e design compatível com o padrão do hotel. Ou seja, não querem apenas "qualquer esteira", mas uma experiência comparável à de suas academias habituais.

Vale ressaltar que a tecnologia integrada também é uma das exigências, já que a conectividade é essencial. As pessoas querem conectar seus smartwatches, acessar seus treinos salvos, acompanhar métricas em tempo real e até continuar o treino exatamente de onde pararam, como se estivessem em casa. Soluções como a Technogym Ecosystem permitem essa integração perfeita.

Como mencionei na resposta anterior, a disponibilidade de conteúdos sob demanda e programas personalizados também é esperada. Muitas pessoas buscam acesso a opções de treinos guiados, seja por meio de vídeos, apps ou telas embutidas nos equipamentos. Isso inclui desde sessões de cardio até treinos funcionais ou de força, adaptados ao tempo e ao objetivo do usuário.

Considerando todos esses pilares, é essencial que os ambientes sejam inspiradores e bem-cuidados, já que a experiência vai além dos aparelhos. Por isso, espaços bem iluminados, com climatização adequada, design acolhedor e elementos de bem-estar (como aroma, música ambiente e vista agradável) também são cada vez mais valorizados.

Em resumo, esse público busca continuidade, personalização e praticidade. Para hotéis que desejam se destacar, oferecer uma estrutura fitness completa e tecnologicamente avançada deixou de ser um diferencial e se tornou uma exigência estratégica.

Equipotel - Quais são as principais tendências em academias para hotéis atualmente?

Maneco Carrano - As academias em hotéis estão passando por uma verdadeira transformação, acompanhando as mudanças no comportamento de viajantes. Quando falamos de tendências, além das soluções digitais e conectividade já mencionadas, vemos as áreas de wellness e funcionalidade oferecendo recursos para a prática de atividades além da musculação, e isso inclui zonas para alongamento, mobilidade e até treinos ao ar livre.

Espaços com piso específico para funcional, esteiras curvas, bicicletas ergométricas de design premium e acessórios de performance também estão em alta, além de Iluminação natural, integração com a arquitetura do hotel, paisagismo e conforto acústico, que são pensados para proporcionar um ambiente agradável e inspirador.

A academia não é mais apenas funcional, mas também um espaço de bem-estar e contemplação.

Aparelhos e tecnologias em exposição na Equipotel

A 62ª edição da Equipotel receberá empresas que atuam na comercialização de equipamentos de academia para meios de hospedagem.

Entre as novidades, a Technogym será uma das expositoras e já adianta que apresentará, no estande, o portfólio de produtos, como a Linha Luxury; soluções compactas para suítes e espaços reduzidos, como a Technogym Bench, a Technogym case, e inovações, como a Technogym Visio, tela tátil de 22 polegadas com função de personal trainer, com sistema voltado para otimizar e personalizar treinos.

A edição 2025 do evento será de 16 a 19 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. O credenciamento já está aberto e pode ser feito em https://www.equipotel.com.br/.